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瑞典绝对伏特加 ABSOLUT VODKA 瑞典伏特加(原味)
 
 

商品名称:瑞典绝对伏特加(原味)【ABSOLUT VODKA】
商品产地:瑞典
酒精含量:40%
净 含 量:750ML
绝对伏特加介绍:    虽然伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰),但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上,位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿,它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。

    1879年,瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法,这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史,将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉,使酿出的酒温润、纯净。1904年,一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立,它沿用了连续蒸馏工艺,并发扬光大。

    为确保伏特加酒品质的纯良,奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法,再加上现代技术手段,利用精挑细选的瑞典南部谷物,蒸馏出一种纯度更高的烈酒,被命名为“绝对伏特加”。技术分析显示,这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。多年来,绝对伏特加坚持选用当地冬小麦,并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造,从而保证每一滴酒都质量上乘,口感独特而纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。

    1980年代起,绝对伏特加家族不断扩大,陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味,并依然保持了绝对伏特加的优异品质。

    绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈,很有特点,是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上,而不像之前的酒瓶那样,把产品说明用纸标签贴在瓶身上。今天,每一瓶绝对伏特加的瓶身上,还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。

    绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。最初在人们心目中,只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗,其他的只是仿制品,定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。在这种情况下,绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动,并成功地通过广告,创造了绝对伏特加品牌的个性化。

    绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等,主题鲜明,非常具有时尚感。通过广告,绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉,并使其本身超越酒的概念,成为文化、个性和品位的象征。在不到十年的时间里,绝对伏特加创造出了辉煌的销售业绩,彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景,成为美国最热销的伏特加酒和世界顶级烈酒品牌。如今,每天有超过50万瓶绝对伏特加在奥胡斯生产,并运往全球100多个国家和地区。

    Absolut:绝对完美品牌

    AbsolutVodka,是来自瑞典的伏特加酒,成为20年来引导时尚流行和时代消费的经典品牌。Absolut Vodka的成功历史可以追溯到15世纪。当时瑞典酿酒工业相当发达,几乎每一户瑞典家庭都有自己的酿酒作坊。1879年,瑞典实业家Lars Olsson Smith 拉斯.奥尔松.史密斯采用一种新型酿酒工艺——即蒸馏法,一改过去瑞典酿酒工艺粗糙的历史,通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质(包括小麦渣滓,水中杂质等)去掉,使其酿出的酒圆润、纯净。并将自己酿造的伏特加酒命名为Absolot Rent Branvin,意为“绝对纯净的伏特加酒”,他本人也因此获得“伏特加之王”的称号。从此便扬名整个欧洲。

    20世纪初,瑞典所有的酒厂都将交给政府统管和经营,Absolut也不例外,交由瑞典斯德哥尔摩公司经营。从此时开设Absolut伏特加酒便从瑞典走出国门向美国市场前进。70年代美国,年消费伏特加酒约400万箱。但由于伏特加酒的工艺较简单,不需储藏,因此,美国许多企业都自酿伏特加酒供应美国市场。1978年,Vin&Sprit公司总裁拉斯.林马与外贸总监库尔特.尼康志带领考察团开始他们的美国之行。

    Absolut Vodka:绝对完美包装

    Absolut Vodka伏特加酒永恒的个性化包装,对没一个消费者来说都不陌生:短颈圆肩的水晶瓶,独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶,消费者感触到的是纯正、净爽、自信的AbsolutVodka伏特加酒。在没有传统纸质酒标遮蔽的AbsolutVodka伏特加酒,让消费者感觉到的是只有对自己有信心,别人对您才有信心。Absolut Vodka伏特加对自己的酒质有信心,才敢放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。从此,他的包装以个性赢得消费者的认同,并很快传播到世界各地。而现在的Absolut Vodka伏特加酒的酒瓶形象,也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装,而被同行以艺术价值为标准,将他视为一件艺术品来欣赏。

    AbsolutVodka:绝对完美传播

    经过一番考察和谈判,最终与CARILLON公司达成协议,由该公司负责Absolut在美国市场的全面推广和营销。但基于Absolut伏特加瓶颈短,完全透明的特点开始并不被美国市场所接受。但CARILLON公司的老板Alsinger艾尔-星尔对Absolut特别感兴趣并开始在美国市场为Absolut伏特加酒做推广和设计广告语。经过4年发展,Absolut在同类产品中以每年平均高达20%——30%的增长率,领先于所有伏特加酒品牌,1996年,销售量达到50000万公斤。而一句“绝对完美”的广告语伴随ABSOLUT酒的不断壮大,成为美国市场家喻户晓的广告经典。

    1:AbsolutVodka伏特加:创意源自生活

    1980年,CARILLON公司将Absolut伏特加酒的广告交给TBWA广告公司,

    由其比尔-特拉戈斯领衔广告策划。具体由吉奥夫-海耶斯和格雷厄姆-特纳,专门负责Absolut业务。一天,海耶斯在家里看完一个肥皂剧后,顿时感觉灵感已经来到,于是就拿起笔和记事簿很无忧地勾画着:一只Absolut瓶子,瓶底上罩着一个光环,并为此写下:ABSOLUT VODKA。第二天清早,他便带着他画的这个草图去见特纳。一看便窃喜道“AbsolutPerfection

    绝对完美”从此Absolut伏特加的广告就形成一个固定的模式:Absolut+一个与消费者易于沟通的,易有溢美的广告词。

    2:Absolut Vodka伏特加:艺术名流的酒

    1983年,MICHEL-ROVX(米歇尔-卢)继任CARILLON公司CEO,结识了一位名叫ANDY WARHOI(安迪.沃霍尔)的老艺术家。在交谈中,安告诉卢:“我十分喜爱ABSOLUT VODKA的酒瓶,只可惜我并不喜欢喝酒。但我十分热爱将ABSOLUT作为香水。我能为你画一幅图吗?”卢听后,十分高兴地答应邀请安迪?沃霍尔为AbsolutVodka伏特加酒画一幅油画。于是一幅只有黑色AbsolutVodka伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画引起了卢的注视,并第一次将他作广告创意在媒体上发表。但令卢不曾理解的是广告一发布,销售骤然上升,仅用2年时间Absolut Vodka伏特加酒的销售量就超过Stolichnaya酒,成为美国市场第一伏特加酒品牌。这时的米歇尔?卢看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应,便将Absolut Vodka伏特加酒的传播切入点定位为:艺术家、影星、富豪、社会名流,加快Absolut Vodka伏特加品牌的时尚化、个性化、价值化传播进程。于是一种定位于时尚、尊贵的Absolut Vodka伏特加酒品牌个性,通过极具个性化的传播创意和传播手段并清晰地表现出来。

     3:Absolut Vodka伏特加酒:演绎个性化传播

     Absolut Vodka伏特加酒传播模式也极具个性化。第一:建立一种创意人员与媒介人员有效合作关系。即先由媒介人员制定出媒体计划、媒介选择,然后由创意人员根据特定的媒介、特定的广告目标制作特定的广告创意。比如:刊登在《华尔街日报》股市金融版的Absolut Split等。第二,在同一时间、针对不同的媒介,分别采用不同的创意素材。比如美国城市系列广告中Absolut Manhattan,创意取材于纽约的中央公园的空照图,将其做成一个AbsolutVodka伏特加酒瓶形状,以尽显Absolut  Vodka伏特加酒的时尚性。

     PKSELL推荐理由:绝对伏特加在世界顶级奢侈品排行TOP100榜位列30名!

     PKSELL推荐指数:★★★★★ 五星

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2-22  11:10


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hao

   [匿名]酒吧地图网友 回复评论 6-17  0:35
神秘

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